[摘要] 近年来社会上流行一个词——“范儿”，并派生出“中国范儿”“文艺范儿”“潮范儿”“有范儿”等一系列词语。
据了解，近年来社会上流行一个词——“范儿”，并派生出“中国范儿”“文艺范儿”“潮范儿”“有范儿”等一系列词语。“范儿”多指好的“风格”“做派”，近似于“有气质”“有情调”“有品位”的意思。一个民族有一个民族的“范儿”，一个时代有一个时代的“范儿”，不同职业有不同职业的“范儿”，一个人也可能有一个人的“范儿”……
请根据上面的材料，结合你的生活体验与思考写一篇文章。
□考生李飞
先看楼盘定位。纵观呼和浩特楼市数年来的变化，开发商们无疑都拼了劲儿地向“地标”，向“洋范儿”靠拢。尤其是外来的开发商如果做写字楼就一定要做地标建筑主打浓厚的商务氛围，如果做住宅项目就一定会是英范儿，法范儿，欧美范儿。目的就是让业主们足不出户就能感受到住居的高品质以及与国际同步的优越感。
首先我们看看楼盘命名。在“眼球经济”“感官”市场争夺激烈的当下，楼盘名不仅备受买卖双方的注意，也逐渐影响到“局外人”的日常生活。案名本来只是一个将楼盘从同质化产品中区别出来的符号，但好的案名可谓楼盘的个直接的广告，可以吸引消费者的眼球，在众多楼盘中脱颖而出。商用楼盘要“霸气”，别墅豪宅要“雅气”，高端住宅要“洋气”，公寓住宅要“和气”。纵观呼和浩特楼市，文艺案名也不在少数。各种不同范儿总有那么一个让你会觉得怪怪的，无伤大雅，人家也许要的就是那么独树一帜，为夺眼球不遗余力。
如今的社会，楼盘名已无循规蹈矩可言。为了吸引眼球和经营的差异化，楼盘案名出现了创意与舶来现象。为了彰显开发商的品位，就像中国人给自家孩子取名时爱从字典上找一个十分冷僻的字一样，目的是要展示自己的修养与文化。从根本上说，楼盘的案名首先是为了表现楼盘的差异化，给楼盘一个好名字，首先是起到了事半功倍的宣传效果，其次是为营销定位找到方向感。但我依然认为，楼盘的命名应该符合楼盘的特点与气质，与产品吻合、有个性的楼盘案名才是恰当的，所谓什么人穿什么衣服，什么马配什么鞍，要名符其实。好的产品才是关键，再风花雪月的案名，都不能抹杀一场错爱的痛。
其次来看广告。时代在进步，广告语也在变化。可以诙谐，可以搞笑，可以阳春白雪，也可以下里巴人，甚至还可以走雷人低俗的风格，但就是不可以平庸无趣。因为，广告的目的就是引人关注。无论是国学风、古风，还是小清新，总之“文艺范儿”的楼盘广告语，除了推广项目之外，想给项目注入更多的“文化”底蕴是这些楼盘共同的心愿。如今的楼市中，爱好走“中式文化”路线的广告语不在少数，什么“郑东执礼台，智仕闲庭阶”，什么“稳者建业，王者城邦”，都是寥寥数字却尽显高端大气的代表。还有些楼盘搞点咬文嚼字,“你读过春秋，你喝过煮酒，你看过春风，何以解忧”，目的就是让选择这些楼盘的业主有一种“进得门槛便成了文化人”的自豪感和优越感。当然，有喜欢阳春白雪的，就自然有喜欢下里巴人的。相比咬文嚼字的文艺腔调，有人对简单明了的“流行白话”更为感冒。
后再来看营销方式。单纯的产品营销总显得有些枯燥，靠什么营造活跃的氛围呢？楼市有着丰富的实践，演艺明星、文化名人、奥运……凡是有一定影响力的人，都曾被一些品牌房企邀请，为其产品助威，为其营销呐喊。这两年，趁着近期政策趋向利好，很多房企又开始按捺不住内心的喜悦，让呼和浩特楼市再次彰显文艺范儿。
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